Lokal information finns på en mängd olika platser som anslagstavlor, dagstidningar, gratistidningen, kommunens hemsida, arrangörers hemsidor, appar, föreningars hemsidor och en mängd olika kanaler via sociala medier. För en lokalinvånare är det svårt att hitta information och att bevaka befintliga kanaler – trots att vi i princip översvämmas av information. Nu har det gjorts en undersökning hur och var lokala medborgare skulle föredra att det finns information som handlar om sitt närområde. Åtta av tio föredrar den lokala gratistidningen. Bara 30% kan tänka sig sociala medier.
Det är över 20 år sen man spådde att papperstidningen var på väg att dö. Idag har 3,5 miljoner hushåll en gratistidning (av papper). Flera prenumererade tidningar har försvunnit. Andra ha gott ihop och införlivats i stora mediahus utan lokal förankring. Men totalt sett så kan det till och med vara så att det trycks fler tidningar idag jämfört med hur det var tidigare.
Gratistidningar med utdelning till alla hushåll i respektive område, är helt avgörande för det lokala näringslivet. Helt avgörande för föreningar att lyfta sin verksamhet, För det lokala kulturlivet. För kommunen och helt avgörande för vår demokrati. Det kan självklart förändras över tid, men 80% av kommunens invånare kan inte ha fel. När det gäller viktig information, då vill man ha den på papper – i sin lokala gratistidning.
Kritiken mot gratistidningar handlar ofta om andel reklam i tidningen.
– Ja det stämmer att andelen har ökat de senaste åren, förklarar Espresso medias ägare Johnny Billinger. Den avgörande orsaken till det är att papperspriset och distribution, var för sig har ökat kostnaden med 100% de senaste åren. Det får självklart väldigt stora konsekvenser. Så utmaningen är att göra en lokal, relevant och intressant tidning som är efterlängtad och används under lång tid. Lokala annonser från lokala företag, är lika relevant som en lokal artikel. Den är förväntad och konsumeras i sin helhet. Vilket i sin tur får konsekvenser både för annonsören och – via skatter – alla invånare i kommunen. Så det hänger ihop. Den loopen kan ingen annan kanal erbjuda.
Läs hela undersökningen här nedan
