Stad och land hand i hand – det är vägen framåt för Destination Hässleholm som innan årsskiftet bildades genom en sammanslagning av Outdoor Hässleholm ekonomisk förening – motorn bakom satsningen Explore Hässleholm – och HessleCity. Vi träffade Hanna Nilsson och Johan Jönsson på årets kallaste dag för att prata om vägen framåt för Hässleholm som ett besöksmål.

Termometern har varit nere på 17 grader ochvänt under natten när vi möter upp Johan Jönsson och Hanna Nilsson vid tornet på Hovdala Slott. En hemtam miljö för Hanna – och även om det ligger utanför stadskärnan så är Johan välbekant med platsen.

– När jag började jobba med Hesslecity så sa företagaren Sven Jinert till mig att det var bra med någon som har fötterna i myllan. Det är så vi vill jobba framåt, säger Johan som har rötterna i Ballingslövstrakten.

– När Antikrundan kom till Hovdala i somras så åkte vi ut med båda föreningarna för att dela ut guiden ”45 minuter runt Hässleholm”. Många sa till mig att ”nu är du väl på fel plats” – men vägen framåt är att satsa på att lyfta fram och länka samman alla de fina arenor som hinns i Hässleholms kommun – oavsett om de ligger inne i staden, i någon av orterna runtomkring eller ute på landsbygden, säger Johan.

EN PLAN SEDAN STARTEN

Outdoor Hässleholm ekonomisk förening bildades 2022 med stöd av Leader. Hanna Nilsson har varit projektledare sedan starten.

– Det långsiktiga målet har hela tiden varit att bilda en bredare organisation kring besöksnäring och evenemang. Det har lagts ned många ideella styrelsetimmar både i HessleCity och Outdoor Hässleholm för att komma dit vi står i dag, och vi är väldigt glada för att kommunstyrelsen tog till sig våra tankar och valde att gå in med ekonomiskt stöd för att få till en ny organisation, säger hon. – Tillsammans behöver vi tänka igenom vad det är som lockar hit besökare, och sedan jobba för att lyfta de bitarna på bästa sätt. Outdoor-föreningen upplöses i början av 2026, men verksamheten går vidare in i det nya Destination Hässleholm.

– Jag tycker att det största och finaste med hela Outdoor Hässleholm-projektet har varit de nya samarbeten som skapats. Det fanns många bra samarbeten redan innan, men nu har verksamheterna i större utstäckning börjat tänka som ett lag, och jobba för att tillsammans skapa en destination – det gäller Hässleholm, men det spiller även över på de andra kommunerna i norra delarna av Skåne, säger Hanna.

NÄRA SAMARBETE MED KOMMUNEN

Den bitande kylan gör att vi knackar på i kontorsdelen av Hovdala Slott, och vi släpps in i värmen medans kaffebryggaren puttrar igång. Genom ett tätare samarbete med kommunen ser även Hanna och Johan att det finns stora vinster. Den idéella föreningen Destination Hässleholm har fått ett förstärkt verksamhetsbidrag, och även ett tydligare uppdrag från kommunen att hantera frågor som rör områdena stadsliv, besöksliv och evenemang.

– Sedan jag hoppade på HessleCity-resan 2015 har det hänt mycket med Hässleholm. Vi vill bygga upp en organisation som är en viktig part i långsiktiga frågor – redan nu sitter vi med när Miljö- och stadsbyggnad lägger sina fördjupade översiktsplaner för hur kommunen ska utvecklas till 2050, säger Johan jönsson.

– Vi vill var en offensiv part för att lyfta fram det som verkligen har potential. I de fokusområden som vi har i uppdraget från kommunen står naturen ut som en viktig faktor för alla tre. Vi har en naturnära stadskärna som är en fantastisk transporthubb. Därifrån finns direktanslutning till vandringsleder som leder ut till 1600-talets Hovdala, och ytterligare cykelleder som tar dig runt i hela Skåne, fyller Hanna Nilsson i.

”KOMPLETTERAR VARANDRA”

Dock är det inte bara långsiktiga strategier som fyller agendan när Hanna och Johan planerar för att kicka igång det nya året under Destination Hässleholms flagga. Samarbetet mellan dem är heller inte nytt, och båda delar gärna med sig av sin nya kollegas bästa sidor.

– Hanna är ett energiknippe av rang, och jag tycker att vi kompletterar varandra väldigt bra. Hon har mycket bättre koll än jag på de digitala ytorna mot våra målgrupper, och är snabb från tanke till handling. Plötsligt kan jag känner mig som bromsklossen i sammanhanget, vilket jag inte är van vid, skrattar Johan.

– Jag imponeras av Johans sätt att bygga relationer. Han har hittat ett sätt att arbeta där han kan prata med vem som helst, och föra tankar och idéer framåt, säger Hanna.

KUNSKAPSPOOL FÖR NYA ARRANGÖRER

– Jag tycker att det känns bra att Hässleholm genom den här satsningen väljer att ligga i framkant, och satsa på en helhetslösning kring besöksnäringen, säger Johan, som även vill att andra ska se möjlighet i den nya organisationen.

– Tillsammans har vi mycket kunskap och erfarenhet som kan vara till hjälp om man vill sjösätta nya idéer och arrangemang. Vårt arbete med att skapa en destination grundas på de idéer och de människor som finns här. Ofta kan stora tankar falla på små saker som ett polistillstånd som behöver sökas för att man ska testa ett nytt evenemang. Där vill vi vara en kunskapspool som man kan vända sig till för att få råd och stöttning. Genom att vi bygger en större organisation blir vi också mindre sårbara. Många har vant sig vid att det är jag som springer på alla bollar, men nu får man räkna med att det lika gärna kan vara någon annan som dyker upp, och det kommer att funka precis lika bra!

TEXT&FOTO:ERIK@ESPRESSOMEDIA.SE

Nytt evenemang

LADDAR FÖR ÅTERBRUKSDAGEN

Ett av de större arrangemangen som den nya organisationen Destination Hässleholm jobbar med är en återbruksdag.

När: 18 april 2026, kl. 10.00–15.00

Var: Hos deltagande second hand‑butiker och aktörer runt om i Hässleholms kommun

Arrangörer: Hässleholm Miljö & Destination Hässleholm

Vad är Återbruksdagen?

En heldag som hyllar återbruk, hållbar konsumtion och lokala second hand‑aktörer. Besökare uppmuntras att ta cykeln, tåget eller bilen och upptäcka kommunens rika utbud av second hand‑butiker – både välkända favoriter och nya pärlor.

Målet är att visa att hållbarhet är en självklar del av Hässleholm och att ge kläder, prylar och möbler ett längre liv.

Det händer under dagen

Lokala butiker håller öppet och bjuder in till återbruksglädje. Destination Hässleholm och Hässleholm Miljö bjuder tillsammans in att träffa Sopsamlarmonstrena på Stortorget i Hässleholm. Du som besökare kommer att få en karta för att lätt kunna ta dig runt och se vilka pärlor som finns i kommunen

För dig som vill vara med

Alla second hand‑aktörer, ideella som kommersiella, är välkomna att delta. Anmälan görs på hassleholmmiljo.se Enda kravet för att delta: öppet 18 april kl. 10–15